江垭温泉需要响亮的宣传口号

　　 2003年4月，江垭温泉度假村作为张家界市的第一家温泉度假村开业以来，以其优质的服务赢得了中外游客和业内人士的广泛赞誉，先后荣膺国家水利风景区、国家AAAA级旅游景区、三星级涉外宾馆、湖南百景之一、张家界健康休闲精品旅游线路、水利部培训中心等荣誉称号，被誉为“潇湘第一泉”。同时，江垭温泉度假村毗邻世界自然遗产武陵源风景名胜区,是张家界东线旅游的核心景区，她的诞生标志着张家界的旅游产品从单一观光型逐步向观光休闲度假型转变,开创了张家界旅游事业的新纪元。但是，江垭温泉一直没有自己独立拥有的响亮的宣传口号。而其所处的张家界市，大部分旅游景区都有自己的主题宣传广告语，比如“不上黄石寨，枉到张家界”、“天门山，美丽张家界的新传奇”、“人间瑶池宝峰湖”、“地下迷宫黄龙洞”等等。江垭温泉度假村的经营者，顺时而动，决定面向全国重奖征集广告语。

征集活动出人意料，火爆空前

　　 2007年8月28日，张家界江垭温泉度假村开始在平面媒体和网络媒体，向社会发布重奖征集广告语的消息，反响特别好，前三天就收到了200多条应征作品。截止到规定的日期2007年12月25日，共收到应征作品3957条。这些应征作品中，涌现出了大量琅琅上口、易记易读易辨认的优秀广告语，应征作者来自除了西藏以外的所有省级行政区，省内14个市州均有大批作者应征。大连市的高级国际商务策划师李秀成不仅将应征作品翻译成为英文，还对其广告语征集活动提出了“形象定位符号化”、“内涵定位概念化”、“价值定位标识化”、“品位定位高端化”、“特色定位战略化”等五大建议。山东省高唐县第一中学的窦中冬一人交送了73条应征作品，成为该活动的“铁杆发烧友”。安徽省铜陵市粮食局的余锦州发动全局的干部职工集体应征，先后收到了该局20位职工的近100条应征作品。广东汕头的大学生lam几乎每天传送一条应征作品，参加广告语征集活动成了他应征期间每天的主要生活内容之一，整天都在思考宣传江垭温泉的好作品，一有灵感就立即记录下来通过电子邮件传送给江垭温泉度假村。

四大元素需要巧妙切入广告语

　　 2007年12月31日，由张家界市政协副主席、张家界市作家协会主席罗长江，张家界市文联主席赵辉廷，张家界市作家协会常务副主席金克剑，张家界日报社副总编辑刘晓平，张家界日报社周刊部主任赵杰，张家界江垭温泉度假村形象策划顾问流云等六位本土文化艺术界、新闻媒体界、旅游界的权威人士组成的评委组对应征作品中的优秀作品进行了最终评定。大家一致认为，广告语是为企业所使用，是为了树立企业和其产品的品牌形象，所以江垭温泉的广告语需要切入四个元素。第一个元素是“江垭”，第二个元素是“温泉”，这是广告语的主体内容；第三个元素是“健康休闲的理念”，江垭温泉水中富含有多种对人体健康有益的矿物质微量元素，对神经性骨痛、风湿病等疾病具有特殊疗效，能够起到舒经活络、强身健体、润肤养颜、安神定惊、延缓衰老等保健作用，特别适宜于养生、休闲、度假、旅游，这是江垭温泉的特色；第四个元素是“张家界”，因为江垭温泉是张家界旅游要素中不可分割的组成部分，江垭温泉是小品牌，张家界是大品牌，小品牌必须要依托大品牌进行宣传和推广。秉承这种指导思想，通过反复的酝酿和讨论，采取不记名投票的方式，在两轮评选之后，本次广告语征集活动的七件获奖作品一一“名花有主”。

叫响江垭温泉的宣传口号

　　江垭温泉广告语征集活动应征作品的总体要求是要全面概括张家界江垭温泉的特色，言简意赅，通俗易懂，琅琅上口，形象生动，易认易读易记易辨识。获得特等奖的应征作品“张家界上揽风光，江垭温泉泡健康”，不仅具备四大元素，还念起来朗朗上口，特别响亮，通俗易懂，各个阶层的人们都能够理解广告语中所包含的韵味、内涵和意义指向，是对江垭温泉的最好诠释。获得一等奖的应征作品“张家界顶有神仙，神仙江垭泡温泉”，采用顶针的手法，将“张家界”和“江垭温泉”巧妙地结合起来，从而在人们的心中树立起了张家界和江垭温泉都是人间仙境的思维概念。七件获奖作品，念起来件件出彩，句句响亮。从而达到了让江垭温泉的宣传口号响亮起来的预期目的。